Unter Öffentlichkeitsarbeit versteht man auch Public Relations oder Kommunikationsmanagement. Öffentlichkeitsarbeiten beziehen sich auf die Gestaltung der öffentlichen Kommunikation. Auch die Maßnahmen zur Imagepflege oder Beziehungen fallen unter Öffentlichkeitsarbeiten. Public Relations kann sich auf Unternehmen, Behörden, Organisationen und auf Einzelpersonen beziehen. Öffentlichkeitsarbeiten werden zum Ausbau des Bekanntheitsgrads benutzt, sowie zur Gewinnung von Meinungsführern und um Beziehungen auszubauen. Fachkräfte in Öffentlichkeitsarbeiten planen und realisieren Maßnahmen zur Imagepflege. Fachkräfte für Öffentlichkeitsarbeiten sind hauptsächlich in PR- und Werbeagenturen, sowie in PR-Abteilungen von Betrieben aller Wirtschaftszweige beschäftigt. In der Öffentlichkeitsarbeit hat man je nach Berufsfeld folgende Aufgaben: - Entwicklung von Kommunikationsstrategien - Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen - Aktive Pressearbeit für Publikum - Pressearbeiten für Fach- und Wirtschaftsmedien - Bearbeitung aller Presseanfragen - Organisation und Durchführung von Pressegesprächen - Pflege der Websites - Mitarbeit in interner Unternehmenskommunikation - Unterstützung der Geschäftsfeldleiter - Projektplanung und Projektverfolgung - Erstellung von Broschüren und Pressemitteilungen - Unterstützung der Marketingmaßnahmen - Repräsentation in der Öffentlichkeit - Entwicklung eines einheitlichen Unternehmensauftritts - Weiterentwicklung einer Corporate Identity - Messe- und Eventplanung  - Aktive Unternehmenskommunikation zu Kunden, Mitarbeitern und zur Öffentlichkeit - Marketing- und Marktanalysen  - Berichterstattung an die Geschäftsführung

• (Fach)- Hochschulabschluss (Kommunikation, Journalistik, Marketing) - Kenntnisse der Unternehmenskommunikation - Verständnis für technische Prozesse und Produkte - Erfahrung mit Social Media - Sehr gute Kommunikationsfähigkeit in Wort und Schrift - Gute PC-Kenntnisse - Englischkenntnisse - Soziale Kompetenz - Sicheres Auftreten - Gepflegte Erscheinung - Organisationstalent - Flexibilität - Belastbarkeit - Teamfähigkeiten - Hohe Fachkompetenz - Gewinnende Führungspersönlichkeit - Durchsetzungsstäke - Eigeninitative - Kreativität  

Anpassungsweiterbildungen für PR-Fachkräfte sind beispielsweise Kommunikationstechniken, Präsentationstechniken und neue Computersoftware. Als Aufstiegsweiterbildung ist gegebenenfalls die Weiterbildung zum Medienfachwirt eine Möglichkeit. Auch ein Bachelorabschluss mit anschließendem Masterstudium in Kommunikationswissenschaften ist eine Alternative zur Anpassungsweiterbildung in diesem Berufsbild.