Der Begriff Marketing bezeichnet den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Waren und Dienstleistungen zu vermarkten. Das Wort Marketing beschreibt aber auch ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden.
In der Betriebswirtschaftslehre ist Marketing nur ein Teil des Gesamtprozesses. Dieser beginnt mit dem Einkauf von Rohstoffen und Vorprodukten, führt weiter zur Produktion und endet mit der Vermarktung (Marketing bzw. Vertrieb).
Marketingfachkräfte übernehmen je nach Branche z.B. die Konzeption und Umsetzung von Kunden- und Unternehmensrepräsentationen, Messen und anderen Marketingveranstaltungen. Sie wirken bei der strategischen und konzeptionellen Weiterentwicklung des Marketingbereichs mit. Marketingfachkräfte arbeiten in Handwerks-, Industrie- und Handelsunternehmen der unterschiedlichsten Wirtschaftszweige, sowie im Dienstleistungsbereich oder bei Organisationen.
Marketing Fachkräfte haben im Allgemeinen folgende Aufgaben: - Konzeption (Werbung, Marketing, PR) - Marketing-Management - Marktforschung - Statistiken - Verkaufsförderung - Vertriebsmarketing - Werbekommunikation - Direktvertrieb, Direktmarketing - E-Commerce, E-Business - Erfolgskontrolle - Fremdsprachenkorrespondenz - Handelsrecht - Internationales Marketing - Kundenberatung, -betreuung - Media-Sachbearbeitung - Preisgestaltung - Produktmanagement - Vertrieb - Werberecht  

  Erforderliche Kenntnisse und Voraussetzungen je nach Berufswahl: - Volkswirtschaftslehre - Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre - Grundlagen des Rechnungswesens - Marketing - Englisch - Fremdsprache (Französisch oder Spanisch) - Textverarbeitung mit Bürowirtschaft - Designgrundlagen - Verkaufsförderung - Handels- und Wettbewerbsrecht - Werbung - Grafik-Design - Mediengestaltung - Kostenrechnung, Controlling - Projektmanagement - Präsentation, Rhetorik

Die Ausbildung Marketingfachkraft oder auch Assistent ist eine Erstausbildung für Abiturienten. Es gibt Ausbildungsgänge, bei denen die Auszubildenden parallel zur theoretischen Ausbildung ein Praktikum in einem Unternehmen durchlaufen.