Marktforscher führen nicht nur Markt- und Wettbewerbsanalysen durch, sondern bieten den Unternehmen auch Beratung und Hilfe an. Die Öffentlichkeit wird von Marktforschern zu bestimmten Themen befragt, sei es telefonisch, per Internet oder auch persönlich. Diese Daten und Informationen helfen den Unternehmern bei Marketingaktivitäten und Produktionsangelegenheiten. Marktforschung ist in Primärforschung und Sekundärforschung aufgeteilt. In der Primärforschung handelt es sich um die Befragung und Informationsgewinnung, in der Sekundärforschung wird das Material ausgewertet, entweder für die Unternehmen oder auch für das statistische Bundesamt. Auf Grund der erhaltenen Forschungsergebnisse können Marktforscher Empfehlungen für Marketingstrategien erstellen.
Marktforscher sind meistens bei Marktforschungsunternehmen, in Institutionen und Parteien, sowie in größeren Unternehmen tätig.

Marktforscher haben je nach Berufswahl folgende Aufgaben:

• Selbstständige Konzeption
• Durchführung empirischer Projekte
• Erkenntnisse über Charakter und Hintergründe von Marktentwicklungen.
• Wettbewerbsbeobachtungen und Analysen
• Recherche in Datenbanken und Internet
• Auswertung von Primär- und Sekundärstudien
• Präsentationen und Entscheidungsvorlagen erstellen
• Nationale und internationale Marktforschungsprojekte durchführen
• Analysen von Marktveränderungen
• Marktpotential für neue Produkte suchen
• Trends erkennen
• Chancen und Risiken abwiegen
• Kundenzufriedenheit messen
• Kundenbetreuung
• Koordination von externen Dienstleistern

• Abgeschlossenes Hochschulstudium
• Betriebswirtschaftslehre oder auch Sozialwissenschaften
• Psychologie oder ähnlicher Studiengang
• Kenntnisse in Marktforschung
• Kenntnisse in Statistik
• Kenntnisse MS Office
• Marketing und Finanzen
• Berufserfahrung
• Ausgezeichnete Englischkenntnisse
• Eigeninitiative
• Branchenkenntnisse
• SPSS Kenntnisse

Um die Tätigkeit als Marktforscher ausüben zu können, ist ein wirtschafts- oder sozialwissenschaftliches Studium erforderlich. Zugangsmöglichkeiten bieten sich aber auch mit  einem Studienabschluss in Statistik oder Psychologie.
Verwandte Berufe sind unter anderen Marketing-Manager, Marketingleiter, Marketingassistent, sowie auch Werbekaufmann. Die Berufsbezeichnung von Marktforscher in englischer Sprache ist Market Research Analyst (m/f) oder auch Market Researcher (m/f).
Für die Weiterbildung werden z.B. Statistik, Mitarbeiterführung, Marketing und auch Projektmanagement angeboten.