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Allgemeines

Public Relations, oder auch in der Kurzform nur PR genannt, bezieht sich auf die Relationen zwischen der Öffentlichkeit und den Unternehmen. PR Leute sind allgemein sehr kommunikativ, sprachsicher und haben ein überzeugendes Auftreten, da sie meistens in der Öffentlichkeit stehen müssen und mit den unterschiedlichsten Medien verhandeln. Deshalb sind PR Jobs eigentlich nicht gerade für schüchterne oder scheue Menschen geeignet. PR-Berater repräsentieren das Firmenimage in der Öffentlichkeit, so z.B. bei Kundenbesuchen, Pressekonferenzen, bei Interviews oder Events. Wichtig sind dabei der gegenseitige Informationsaustausch und die Dialogförderung. PR-Leute kümmern sich um Verhandlungsgespräche, Themenrecherchieren und auch um Texte verfassen für Pressemitteilungen oder Fachartikel. Auch um die Finanzen, bzw. um das PR-Budget kümmern sich die PR-Berater, sowie um die Führung und Förderung von Mitarbeitern zum fachgerechten Einsatz.
PR Leute können entweder eine eigene PR-Agentur führen, oder sie arbeiten in Konzernen, Organisationen, Behörden oder Agenturen.

PR Berater haben je nach Berufswahl folgende Aufgaben:

• Erfolgskontrolle
• Kalkulation
• Werbung, Marketing und PR
• Öffentlichkeitsarbeiten und PR
• Werbekommunikation
• Projektarbeit
• Recherche und Pressebeobachtung
• Verfassen von Pressemeldungen
• Sponsoring und Fundraising
• Kontakte knüpfen und erweitern
• Kosten- und Leistungsrechnung
• Kundenberatung und Kundenbetreuung
• Marktforschung
• Meinungsforschung
• Präsentationen

Voraussetzungen und Fähigkeiten

• Abgeschlossenes Hochschulstudium
• Berufserfahrung
• PR und Redaktionskenntnisse
• Verhandlungssichere Englischkenntnisse
• MS-PC Kenntnisse
• Stilsicheres Schreiben
• Analytische Fähigkeiten
• Hohes Durchsetzungsvermögen
• Soziale Kompetenz
• Organisationstalent
• Unternehmenskommunikation

Berufsleben

Wer sich für eine PR-Karriere entscheidet, kann das am besten durch ein Volontariat in die Praxis umsetzen. Viele Firmen bieten aber mittlerweile auch spezielle Traineeprogramme zur Ausbildung an. Der Volontär kann sich dadurch in allen Bereichen gleich richtig einarbeiten und weiter hocharbeiten.
Für die Weiterbildung der PR Berufe gibt es unter anderem den Junior-Berater, PR- Berater, PR-Referent bis hin zum Pressesprecher und PR-Manager.

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